Podcasts: Verspricht Pakistan einen lebensfähigen Markt?

Apr 09, 2023

Die Welt wird digital und Pakistan ist keine Ausnahme. Soziale Medien sind eine Wut. Ob Student, Berufstätiger oder Rentner – die Nutzung von Social-Media-Anwendungen für Networking, Information, Transaktionen und Unterhaltung wird immer häufiger. Während Videos auf Facebook, WhatsApp und YouTube weit verbreitet sind, haben Sie schon einmal einen Podcast genutzt?

Die Chancen stehen gut, dass die Mehrheit der in Pakistan lebenden Leser dieses Artikels negativ antworten wird. Während es in Pakistan immer noch eine kleine Nische ist, wird Podcasting im Westen oft bevorzugt. Tausende ausländische Podcaster haben sich zu den Mainstream-Medien entwickelt und erstellen Podcasts in allen Kategorien für Millionen ihrer Hörer weltweit.

„Jede große Plattform im Ausland hat ihren eigenen Podcast“, sagt Wasim Ahmed, Gründer des Oxford Creative Hub (OCH), einem Inkubationszentrum mit Sitz in Pakistan und Großbritannien, das die Podcast-Plattform gerne nutzen möchte. „Podcast ist eine Form der Informationsvermittlung in kürzester Zeit.“

Was genau ist ein Podcast und wie funktioniert er?

„Podcasting ist das Streamen digitaler Audioinhalte, die Benutzer online anhören oder auf ihre Geräte herunterladen können, um sie jederzeit nach Belieben anzuhören“, erklärt Noreen Khan, eine Multimedia-Journalistin aus Karatschi. „Da sich Rundfunksendungen an ein großes, heterogenes Publikum richten, könnten Podcasts für ausgewählte und engagierte Zielgruppen wie kleine Gruppen mit ähnlichen Interessen gedacht sein.“

Im Grunde handelt es sich bei einem Podcast um eine episodische Reihe digitaler Audio- oder Videodateien. In Märkten, in denen Podcasts beliebt sind, liegen die Gründe sowohl in der Einfachheit als auch in der Vereinbarkeit mit einem aktiven Lebensstil. „Genau wie beim Radio können Sie beim Empfang von Audionachrichten alle anderen Aktivitäten ausführen, während Sie den Inhalt hören; Sie können lesen, Sie können Auto fahren und Sie können Sport treiben“, sagt Noreen Khan.

Ijaz Khan Sahu, ebenfalls ein Multimedia-Journalist, der im Punjab mit Podcasts experimentiert, bietet eine andere Perspektive. „Es ist bequem zu verwenden, denn für einen YouTube-Beitrag muss man sich schick machen und einen schönen Hintergrund arrangieren, aber im Podcast braucht man nur ein gutes, eingängiges Thema, um viral zu gehen.“

Umfragen haben gezeigt, dass Podcasts in der Lage sind, Zuhörer auf eine Weise zu fesseln, wie es herkömmliche Medien nicht können. In die Ohren des Zuhörers zu sprechen trägt dazu bei, eine direkte Verbindung aufzubauen und verleiht ihm eine persönlichere Note. Auch die Möglichkeit, den Podcast überall hin mitzunehmen, steigert die „Sucht“ und wird zum Teil der Alltagsroutine der Hörer: auf Reisen, beim Sport, in Kaffeepausen und sogar bei Hausarbeiten.

Auch aus geschäftlicher Sicht scheinen die Podcasts eine lukrative Option zu sein.

„Podcasts geben Informationen zu geringen Kosten an den Verbraucher weiter, wobei die damit verbundenen Kosten für Bearbeitung und Werbung anfallen“, betont Wasim Ahmed. „Man kann Podcasts monetarisieren. Tatsächlich können Podcasts bei der Monetarisierung über soziale Medien auf allen Plattformen helfen, und es kann in der Mitte liegen.“

Was Wasim Ahmed meint, ist, dass ein Unternehmen, wenn es in einem Podcast wirbt, auf mehreren Ebenen und auf mehreren Plattformen bekannt wird. iTunes, Stitcher, Spotify, YouTube und die Unternehmenswebsite sind einige der Plattformen, die weltweit zum Platzieren von Podcasts genutzt werden.

Warum ist dieses einfache, kostengünstige und weltweit anerkannte Medium in Pakistan nicht beliebt?

„Dafür gibt es viele Gründe“, versucht Noreen Khan zu erklären. „Zuallererst blicken wir immer herab auf die Radioindustrie in Pakistan. Sogar die bestehenden Radiosender hatten in den letzten Jahren nur geringe Hörerzahlen. Schuld daran ist die Technologie, die früher Radio für populäre Charts hörte, heute aber nur noch Nutzer.“ ist derjenige, der die Befugnis hat, eine Wiedergabeliste seiner Wahl zu erstellen. Andererseits ist die Radioübertragung in Großbritannien oder den USA nicht nur ein musikbezogenes Medium, sondern auch ein Medium, das nützliche Informationen über die politischen Angelegenheiten des Landes und über die Welt vermittelt ".

Podcasts, die in Pakistan laufen, befinden sich entweder in einem Experiment oder haben ein sehr einfaches Format. Allerdings ist auch ihre Reichweite begrenzt. Die meisten Beispiele für Podcasts in Pakistan stammen aus der Musikindustrie wie Patari, möglicherweise aufgrund der häufigen Verwendung von Radio- oder Audioinhalten nur für Musikzwecke. Andere werden möglicherweise von Pakistanern geführt, werden aber vom Ausland aus betrieben.

Ein Podcast, der sowohl vielversprechend als auch recht beliebt erscheint, ist How to Pakistan, betrieben von den erfahrenen Journalisten Mosharraf Zaidi und Fasi Zaka. Der Schwerpunkt des Podcasts liegt auf einer ausführlichen informativen Diskussion über pakistanische Themen.

Khan und Sahu sind sich beide einig, dass das Medium Radio in Pakistan modernisiert und eine Vorreiterrolle in den Medien spielen muss.

„Die Radioindustrie muss sich den digitalen Medientrends anpassen, so wie es TV oder Printmedien in den letzten Jahren getan haben“, argumentiert Noreen Khan. „Radiojournalisten müssen an der Werbung für Podcasts arbeiten, weil sie die Sprache des Tons, den Schnitt und die Toneffekte kennen. Ebenso verstehen sie, wie einfach es sein kann, wenn man nicht einen ganzen Kanal oder ein komplettes Produktionssetup benötigt und nicht.“ sogar eine Lizenz, ganze Shows zu machen. Man braucht nur ein Smartphone, ein besseres Mikrofon und eine Grundausbildung in Apps.“

„Radio und Fernsehen sollten Postkartenbeiträge überwachen und mit der Ausstrahlung beginnen; auf diese Weise kann der Podcast einige seiner Käufer gewinnen“, bringt Ijaz Khan auf den Punkt.

Glücklicherweise haben einige Unternehmen in Pakistan begonnen, Interesse an dem Medium zu zeigen.

„OCH möchte eine Vorreiterrolle dabei spielen, Menschen über die Nutzung dieses Mediums aufzuklären“, teilt Wasim Ahmed mit. „Es verbindet Menschen von Großbritannien nach Pakistan.“

In seinem ersten Podcast stellt OCH Spencer Fearon vor, einen britischen Muslim, der sowohl Sportexperte als auch Boxhistoriker ist. Fearon sei an der Verbindung mit muslimischen Ländern interessiert und nutze dafür das Medium Podcasts, verrät Wasim Ahmed.

Weltweit hören jeden Monat über 50 Millionen Menschen Podcasts. Es mag eine Frage der Zeit sein, aber Podcasts könnten zu einem neuen Trend in der Social-Media-Szene Pakistans werden. Wie Noreen Khan vorschlägt: „In unseren nördlichen Gebieten oder Dörfern ist das Radio das einzige Kommunikationsmittel. Die Regierung oder jede Organisation, die sich für die Massen einsetzt, kann Podcasts fördern, um ein größeres Publikum zu erreichen und die Botschaft zu vermitteln.“

Shabana Mahfooz ist eine erfahrene Medienprofi mit Erfahrung im Rundfunkjournalismus mit Sitz in Lahore, Pakistan. Sie verfügt über Erfahrung im Rundfunkjournalismus und schreibt über Themen von Frauenrechten über Religion bis hin zu Außenpolitik. Sie ist unter [email protected] erreichbar

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